PR og medieverksted
Få gjennomslag. Vær forberedt når oppmerksomheten kommer.
Det er ikke vanskelig å sende ut en pressemelding. Det vanskelige er å ha en melding som noen andre er interessert i.
Hvorfor skal media bry seg om din sak? Hvilke historier kan du eie? Hvem skal du nå? Og er selskapet og selskapets ledelse forberedt når journalisten ringer?
Jeg hjelper virksomheter med å finne sakene som kan skape oppmerksomhet, spisse budskapene og forberede ledelsen på å møte media.
Målet er ikke mest mulig omtale. Målet er riktig oppmerksomhet om det dere ønsker å være kjent for.
Synlighet har liten verdi hvis den ikke bygger posisjon
Mange ønsker mer medieomtale. Jeg mener det er bedre å begynne med et annet spørsmål:
Hva skal medieomtalen bidra til?
PR og mediearbeid skal støtte virksomhetens mål og posisjon. Det betyr at dere må vite hvilke saker du skal være synlige på, hvilke målgrupper du ønsker å nå og hva du vil at de skal sitte igjen med.
Gode mediesaker oppstår sjelden av en pressemelding alene. De oppstår når virksomheten har noe som er nytt, relevant, interessant eller viktig for andre enn seg selv.
Fra virksomhetens budskap til journalistens sak
1. Hva ønsker du å oppnå?
Vi starter med forretningen, ikke med mediene. Hva ønsker dere at PR og mediearbeid skal bidra til?
2. Hva skal dere være kjent for?
Synlighet bygger posisjon over tid. Vi definerer hvilke områder, spørsmål og temaer virksomheten bør forbindes med.
3. Hvilke saker har dere?
Vi går gjennom virksomheten med journalistiske briller. Hva vet dere som andre ikke vet? Hvilke data sitter dere på? Hva endrer seg i markedet? Hvor har dere et interessant standpunkt? Hvilke personer har kunnskap eller erfaring som bør bli mer synlig?
Vi leter ikke etter pressemeldinger. Vi leter etter historier.
4. Hvem vil være interessert?
En sak som fungerer i DN eller Finansavisen, trenger ikke fungere i NRK, TV 2, NTB eller lokalavisen. Vi vurderer hvilke medier og journalister som er relevante, og hvordan vinklingen bør tilpasses.
5. Hva skal dere si?
Når journalisten ringer, er det for sent å begynne å diskutere hva virksomheten egentlig mener. Vi spisser hovedbudskapene, identifiserer de vanskelige spørsmålene og trener på tydelige, troverdige svar.
6. Hva gjør dere når det blir krevende?
Kritiske spørsmål, konflikter, ulykker og regulatoriske saker stiller andre krav. Da handler det om å være tilgjengelig, vite hva dere kan si og unngå at kommunikasjonen skaper et større problem enn saken i utgangspunktet var.
Dette sitter dere igjen med
· Hvilke saker dere bør eie
· Hvor dere har reell nyhetsverdi
· Hvilke medier og journalister som er relevante
· Hvilke budskap dere skal prioritere
· Hvem som bør uttale seg
· Hvilke spørsmål dere må være forberedt på
· Hvordan dere kan arbeide mer systematisk med PR og media
Mindre tilfeldig PR. Mer målrettet gjennomslag.
Når journalisten ringer
Godt mediearbeid handler ikke bare om å få journalisten interessert. Det handler også om hva som skjer etterpå.
Jeg trener ledere og talspersoner før intervjuer i aviser, nettmedier, radio og TV. Vi arbeider med budskap, kritiske spørsmål, intervjuteknikk og hvordan dere kan svare naturlig og tydelig, uten å høres innøvd ut.
Ved behov kan jeg bistå som pressetalsmann og håndtere dialogen med media.
Dere kommer som regel best ut av det når virksomhetens egne ledere og fagpersoner er godt nok forberedt til å stå i kommunikasjonen selv.
Er dette relevant for dere?
· Dere har mye å fortelle, men får for lite gjennomslag.
· Mediearbeidet blir tilfeldig og hendelsesstyrt.
· Dere ønsker å bygge en tydeligere offentlig posisjon.
· Dere sitter på kunnskap eller data som får for liten oppmerksomhet.
· Ledelsen ønsker å være mer synlig.
· Dere trenger å bli bedre til å håndtere kritiske spørsmål.
· Dere står foran en sak som kan skape betydelig oppmerksomhet.
· Dere ønsker å være bedre forberedt før journalisten ringer.
PR og medieverksted
Medieverksted - 30.000 kr
For virksomheter som ønsker å finne de riktige sakene, spisse budskapene og arbeide mer målrettet mot media. Inkluderer forberedelser, gjennomgang av relevant materiale, arbeidsøkt og oppsummering med prioriterte medier, budskap og saker.
Medieverksted + medietrening - 45.000 kr
For virksomheter som både ønsker større gjennomslag og vil gjøre ledelsen bedre rustet til å møte media. Inkluderer medieverksted, budskapsarbeid, kritiske spørsmål og praktisk medietrening for avtalte talspersoner.
PR, posisjon og medieberedskap - Fra 65.000 kr
For virksomheter som ønsker et mer omfattende arbeid med PR, offentlig posisjon og håndtering av medieoppmerksomhet. Vi arbeider bredere med posisjon, saker, budskap, talspersoner, mediestrategi og beredskap for krevende spørsmål og situasjoner.
Videre løpende PR- og medierådgivning avtales separat. Alle priser eks. mva.
Har dere noe å fortelle, men får for lite gjennomslag?
Eller får dere mer oppmerksomhet enn dere er komfortable med? Begge deler kan vi gjøre noe med.
Ta en uforpliktende prat
Morten J. Mellbye
Mellbye Kommunikasjon
99 15 34 04
mm@mellbyekommunikasjon.no